大家在瀏覽wap頁(yè)面，或者是使用app時(shí)，一定都看到過(guò)“彈窗廣告”，從用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)看，這種缺少用戶(hù)預(yù)期的廣告形式，可能會(huì)打斷原有的操作和認(rèn)知，對(duì)體驗(yàn)的流暢有一定的負(fù)面影響，但從內(nèi)容的推廣角度看，彈窗廣告可以在短時(shí)間內(nèi)將廣告內(nèi)容強(qiáng)制展現(xiàn)給用戶(hù)，一定程度上迫使用戶(hù)閱讀和點(diǎn)擊，以達(dá)到更強(qiáng)的傳播效果。

常見(jiàn)有半屏和全屏彈窗兩種，對(duì)于這兩種彈窗廣告存在兩種不同的觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)是，比較常規(guī)的全屏式“彈窗廣告”的引流能力雖然好，但是這種形式有一定程度強(qiáng)迫用戶(hù)閱讀和點(diǎn)擊， 這對(duì)于廣告本身的轉(zhuǎn)化以及首頁(yè)本身的轉(zhuǎn)化上可能會(huì)有負(fù)面影響；另一種觀點(diǎn)是，“彈窗廣告”只是短暫出現(xiàn)的，并且會(huì)在用戶(hù)沒(méi)有操作后自動(dòng)關(guān)閉，不會(huì)對(duì)原有頁(yè) 面的轉(zhuǎn)化有影響，而且因?yàn)槿恋牟迦霃V告感官更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效果也會(huì)更強(qiáng)一些。

主要測(cè)試的三個(gè)方面：廣告本身的分流能力，引入流量的轉(zhuǎn)化，對(duì)原有頁(yè)面用戶(hù)轉(zhuǎn)化的影響；涉及到的數(shù)據(jù)有頁(yè)面pv,頁(yè)面uv，click，廣告的點(diǎn)擊uv，頁(yè)面點(diǎn)擊uv、引入流量的成交筆數(shù)等字段。

兩種類(lèi)型對(duì)頁(yè)面流量的分流能力上（廣告點(diǎn)擊uv／頁(yè)面uv，廣告點(diǎn)擊數(shù)／頁(yè)面pv），毫無(wú)疑問(wèn)是“全屏式”的方分流能力更強(qiáng)，全屏在采用更強(qiáng)的展示效果是半屏的一倍多，而具體在整個(gè)頁(yè)面流量中的占比，是受廣告本身內(nèi)容吸引力決定。

對(duì)比兩種類(lèi)型的轉(zhuǎn)化能力（廣告成交筆數(shù)／廣告點(diǎn)擊uv），半屏的轉(zhuǎn)化能力要強(qiáng)于全屏的，雖然全屏有更多的流量，但從是否促成成交上看，半屏的流量質(zhì)量略勝一籌；由此可見(jiàn)在全屏彈窗中，強(qiáng)制用戶(hù)瀏覽和點(diǎn)擊的作用較強(qiáng)，有較多的用戶(hù)雖然對(duì)廣告本身沒(méi)有太多興趣，但由于誤操作或者一定程度被迫使同樣點(diǎn)擊了廣告，這部分流量的進(jìn)入，使得全屏彈窗的流量質(zhì)量略低；反之，半屏彈窗由于其對(duì)用戶(hù)干擾度較低，造成誤操作的概率也較少，更多的是用戶(hù)真的對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的情況下才會(huì)進(jìn)入，相比之下，流量的轉(zhuǎn)化能力也就要好一些了。

在對(duì)原有頁(yè)面頁(yè)面用戶(hù)跳失率（1-頁(yè)面點(diǎn)擊uv／頁(yè)面uv）的比較上，對(duì)比了全屏彈窗和半屏彈窗對(duì)整體頁(yè)面跳失率的影響，兩個(gè)在用戶(hù)跳失率上，幾乎沒(méi)有差別；加入兩種樣式“彈窗廣告”的 頁(yè)面跳失率，與沒(méi)有加入廣告的純凈版的頁(yè)面相比，跳失率也沒(méi)有明顯的變化；分析之后，可能是因?yàn)?，兩個(gè)彈窗，在用戶(hù)沒(méi)有任何操作的情況下，都會(huì)經(jīng)過(guò)“讀秒”后自動(dòng)關(guān)閉，用戶(hù)同樣可以看到原有頁(yè)面，這種交互形式，還在用戶(hù)對(duì)干擾的可接受范圍之內(nèi)，所以?xún)?nèi)容本身不會(huì)對(duì)原有的頁(yè)面跳失率有負(fù)面的影響。